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就在刚刚，北京冬奥会迎来了开幕，全球观众瞩目，吉祥物冰墩墩成为全球用户讨论的热点，这个憨态可掬的熊猫形象风靡世界，日本记者辻岗义堂痴迷冬奥会吉祥物冰墩墩，外国运动员变身冰墩墩迷弟，而冰墩墩的周边更是被疯狂追捧，全部被售卖一空。
这就是IP的影响力，IP赋予了一个形象不一样的生命力。在粉丝经济的时代， IP就是第一生产力。IP行业的核心本质是依靠内容产出为粉丝提供情绪价值，或通过内容周边为粉丝提供有价值的服务。而粉丝则是支撑IP产业商业变现的目标群体，所以如何维系IP与粉丝群体之间的交流互动是这个行业的运营关键。
迪士尼当属全球最大的IP版权方，迪士尼旗下拥有迪士尼公主、漫威等多个IP，让迪士尼创造了自己的IP商业帝国。在2022年春节，迪士尼中国又开始了创新的数字化私域布局。
迪士尼在中国人最重要的春节亲密宠粉，在支付宝小程序玩出了花，让数百万的粉丝欣喜若狂，同时通过与支付宝五福这个国民IP的强强联合，让自己的私域迅速在粉丝和年轻用户中风靡。数据显示，2022集五福期间，迪士尼共定制发布了总计20款不同画面内容的定制福卡和彩蛋卡，累计曝光约1个亿，短短几天时间，50万成为迪士尼的注册会员。小程序DAU+人数更是冲破百万，最高峰值197万，小程序主动搜索增长350%！
那么，迪士尼私域运营具体怎么做的呢？
首先是粉丝的获取！迪士尼在五福前入驻了支付宝小程序，发起粉丝传播，引导粉丝上支付宝搜索迪士尼，即可进入小程序获得由米奇、蜘蛛侠、冰雪奇缘、玩具总动员、钢铁侠等9大经典IP人物形象的五福定制福卡、彩蛋卡。这仅仅是迪士尼的第一步，先把粉丝带到小程序上，从而建立支付宝上的私域流量池。
用户来了之后怎么留存，如何为用户提供有用的服务或情感上的价值感？这就要看精细化运营的本事了。迪士尼在支付宝小程序上策划了答题赢跳跳虎新年礼盒，领取线下售卖机优惠券的活动，答题活动不仅仅是嵌入线下权益完成线上流量往线下变现，他更多的是利用IP内容的发酵拉近了与粉丝的距离。而此时加入送定制周边的硬核权益，直接把粉丝的热情掀上高潮。
此外，粉丝们还可以通过小程序的品牌馆购买名创优品、热风、VEROMADA一系列迪士尼联名商品，将IP穿在自己身上。同时，迪士尼整合了支付宝私域可触达用户的渠道，在生活号等渠道发布了跳跳虎新年壁纸下载活动，利用这个简单小权益联动春节热点与粉丝保持互动，让用户在不同的渠道都能获得迪士尼的内容。
留存用户除了需要给粉丝提供价值，还需要让小程序成为粉丝在支付宝上的常驻入口。同时也是新粉丝引导入的最关键一步，迪士尼在活动中嵌入收藏小程序得权益的小动作，把小程序变成了粉丝在支付宝上的另一固定阵地，从此开启长效化运营。
对于IP品牌来说，与用户的私域连接才刚刚开始，借势具备强大互动能力、中心化流量的平台是最巧妙的方法，支付宝不断开放的中心化玩法可以为IP提供快速的品牌曝光和品牌互动玩法，同时小程序的私域运营能力和用户触达，可以为IP提供用户触达渠道，IP只需要做好小程序的运营和小程序内互动就可以快速拉进与用户的距离。
IP行业的核心是粉丝经济，与粉丝保持触达更是长效运营的根本，最需要的就是圈领阵地再通过圈子内的精细化运营增强私域流量池的粘性，再循环吸粉拉新，精细运营的套路，持续发酵粉丝的影响力。
全民反诈筑防线 群防群治保民安
为了进一步增强人民群众防骗识骗能力意识，营造“全民反诈”浓厚氛围，充分运用群防群治手段，夯实社会平安治理根基，实现社会共治良性互动，郑州市公安局管城分局全警动员，积极组织民警、辅警在辖区内持续开展反电诈宣传活动。从源头上减少电信诈骗犯罪，全力守护辖区群众的“钱袋子”。
线上线下，整体覆盖
一是坚守网点阵地，开展线下集中宣传。以警民互助为抓手，结合辖区人口密度、治安状况等要素，主动融入基层治理工作平台和网格化服务管理体系建设，开展“全社会反诈总动员”系列活动，广泛发动社区居民加入反诈宣传。依托单位、社区力量，进行层级推动，确保辖区单位员工、商铺业主及社区居民自觉接力，主动当好“反诈宣传员”，不断壮大社会反诈力量，营造全民参与的反诈格局。物业管理人员、保安挨家挨户上门宣传，发放反电诈宣传页，确保人手一张宣传单；社区民辅警开展集中宣传活动，通过设置图片展板、现场宣讲电信网络新型违法犯罪特点及典型案例等形式向群众开展反电诈宣传，并指导群众下载注册“国家反诈中心”APP,进一步筑牢“防骗”意识。营造“人人提醒、时时提防”的浓厚氛围。期间，共出动警力70余人，张贴2830余张宣传海报，发放宣传页2000余份，悬挂条幅107条。
创新宣传形式，巧用线上宣传。依托微信群及抖音、视频号等媒体平台，持续推送反电诈知识及最新的电诈案例。辖区共建167个反诈微信群，广泛发动辖区业主加入到反诈微信群宣传中，用业主身边的案例宣传反诈常识，提醒小区业主要高度重视，提高警惕，尤其对日常生活和工作中遇到的网络安全危害、如何识别网络陷阱、有效防范网络诈骗，保护个人信息等网络安全知识讲解，坚决做到“不听、不转账、不汇款”，有效提升群众的防诈骗预防意识，确保了居民财产安全，并号召群众积极转发分享，扩大反诈宣传的覆盖面；同时动员社区网格员通过微信群聊的方式为群众解答各类虚假信息，诈骗问题，第一时间在源头上遏制诈骗行为的发生；今年以来，辖区居民通过小区业主微信群成功劝阻电诈案件12起。
群防群治，提档升级
一是做精专职宣传队伍。在行业推动下，成立“老年反诈宣传队”“外卖小哥志愿者联盟”“七户联防反诈小组”等反电诈志愿队伍，分别依托行业优势开展社会面宣传，在反诈中心的指导下精心打磨宣防脚本，形成流程化、模式化、标准化的反诈宣传模板。目前，已成立专职宣传队伍114个。二是组建万人志愿者巡逻队。为了最大程度的发挥群防群治力量，降低诈骗类案件发生，管城分局发动人民群众，以派出所为单位组建一支万人志愿者巡逻队，主要由门卫、保安、内部单位工作人员、沿街门店店员等人员组成，派出所对这些人员进行政审，政审通过了才能成为志愿者巡逻队的一员。每个派出所统一印制“治安巡逻”红袖标、制作“安保联防”巡逻服发放给志愿者，在巡逻时要统一着装。为了将反诈声音延伸至城区每一个角落，巡逻队统一配备随身小喇叭，每天走街串巷循环播放反诈提醒，确保巡逻到哪里，反诈声音就传到哪里。
警校联动，齐心反诈
利用好暑假来临的时机，组织社区民辅警深入辖区中小学及幼儿园，针对极易出现的线上补习班、网课APP、预科辅导等网络电信诈骗，对家长、学生开展宣传教育。中小学放假之前，分局组织民辅警到郑州市三中、郑州第八十三中、郑州八中、外国语牧歌小学、菁凯斯幼儿园、承荣幼儿园、福乐儿幼儿园、睿斯德幼儿园、管城三中学校等中小学开展反电诈宣传，对学生们进行反诈知识的讲解，通过发放以防范电信网络诈骗常识、国家反诈中心APP二维码、防溺水、防火灾、交通安全等内容为主题的《致家长（学生）的一封信》，把反诈安全常识通过学生传达给家长，并号召积极转发分享。进校园宣传活动共发放宣传页2837份，发放《致家长（学生）的一封信》23935份，把家庭、学校作为反诈宣传重要阵地，营造全社会共同防范电诈犯罪的氛围。
四、精准预警，务求实效
行动开展以来，分局坚持“防范在先”原则，接到预警信息后，立即与易受骗人取得联系，告知其存在被骗的风险，并引导群众积极下载安装注册“国家反诈中心”APP。同时指派民警第一时间上门开展劝阻工作，面见本人进行反诈宣传，确保预警劝阻不漏一人。全力筑牢防范电信网络违法犯罪防线，守护人民群众的“钱袋子”，并初见成效。2022年6月20日17时30分，航海路派出所社区民警吕海军接到反诈指令后，立即与耿庄王某联系，告知其手机上下载了一个刷单类的软件，让其检查并卸载，王某按照社区民警的提示检查了手机，卸载了刷单软件，并在社区民警的引导下下载、注册了国家反诈中心APP。社区民警的提醒及时，及时保护了王某的财产安全。北下街派出所社区民警李长安通过反电诈宣传和面对面及时的劝阻，帮助群众免受财产损失，并收到群众送来“执法为民一身正气，维护正义两袖清风”的锦旗。①
河南法制报记者杨勇通讯员左忠红
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